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奥兰酒业联合美团点评,打造超人气「FUN浪星球」引爆流量

9月19日,美团点评联合众多品牌方,在9月19日至9月20日在上海陆家嘴中心L+MALL,发起「FUN浪星球」快闪活动。作为合作方之一的奥兰酒业,在本次活动中为消费者带来了新奇有趣、贴合心意的消费体验,让大家感受微醺的魅力,提前点燃消费者国庆吃喝玩乐小宇宙!线下体验占领心智,线上活动用户互动「FUN浪星球」主题快闪活动共有五大主题场馆,吃喝玩购一站式安排!无论是爱酒人士,想享受地中海葡萄酒在唇齿间留香的回味;是潮流达人想打卡最in网红墙;或是吃土星人想薅一波羊毛,「FUN浪星球」都能满足!现场精心安排了好喝好玩好薅的打卡线路,按照攻略线路完成5个场馆的互动,集满至少5个印章,就有机会免费兑换最后的惊喜礼品。本次活动为配合线下快闪,线上分会场分别设置了「上头购物村」、「梦想储蓄银行」、「越夜越美街」和「味蕾研究所」四个专区。整合线上线下双渠道流量曝光,线下快闪体验配合线上内容互动,实现线上线下互通的营销闭环,营销效果最大化。奥兰酒业联合美团点评,跨界营销引爆流量奥兰酒业作为葡萄酒界的后起之秀,曾在18个月内打造出百万级单品奥兰小红帽。凭借自身的辨识度优势,奥兰小红帽在微信、直播、视频网站等各个平台中吸引了不少流量。意识到自身的这一优势之后,奥兰酒业在除了传统的品鉴会等传播形式之外,开始在淘宝直播、京东直播、抖音、快手等平台的投入资源,造话题、蹭热度等,奥兰酒业旗下的产品迅速积累了庞大的流量。前不久,奥兰酒业旗舰店还获得天猫酒水行业“年度新锐品牌奖”和“年度内容营销先锋奖”。这两个奖项,不仅体现了品牌热度,还是综合了网络销量等多个维度,再经过大数据分析得出,所以这也是一个品牌在市场上最真实的表现。而美团点评作为全球领先的一站式互联网生活服务平台,拥有超过6亿用户和2亿活跃买家,具有其他平台无法比拟的用户及口碑优势,同时,在吃、喝、玩、乐、购等方面有着丰富而真实的内容,在为品牌引流方面具有明显的优势。美团点评作为消费者体验品质生活的入口,平台高流量提高了「FUN浪星球」快闪活动的曝光,活动期间,美团点评为本次活动搭建高流量入口。而奥兰酒业也联动诸多内外部资源,朋友圈广告、微信和微博大号、加以KOL的助力,实现活动全方位宣传,使不同的消费群体都能接触到本次活动信息。沉浸式互动场景,拉动线下消费种草奥兰酒业的线下快闪店主要是以太空感的蓝紫基色,搭配美团点评黄色主色调,打造出奇妙有趣的潮酷风格。整体布局带着永恒、深邃的特殊象征,也能让人感受到经典与科技感的魅力,加上各色酒款错落有致的摆放,更是传递出奥兰酒业追求“年轻、时尚、科技交互和打破常规”的态度。当下,夜生活已成为出游玩乐的重要场景之一,奥兰酒业打造的“fun浪星球 BAR”自调互动区,提供定制主题的自调酒单,用户凭体验券可免费自调特色饮品。在短短的两天活动中,奥兰线下快闪店就吸引了众多用户前来打卡体验精彩夜生活。当然这也要归功于奥兰酒业的用心,因为不管是现场设置、互动环节,还是自调酒单,奥兰酒业都从视觉、味觉、情感等多维度出发,给用户带来沉浸式体验,让大家感受来自地中海的热情与浪漫。通过这个线下场景式玩乐体验,也提升用户对奥兰酒业的强认知,吸引不少路人种草。在去中心化、散点式的互联网环境下,品牌在所有渠道中保持信息一致的做法已经失效。今天的品牌要做的是结合消费者真实需求的内容及体验定制,为消费者提供实实在在的价值。奥兰酒业通过与大众点评的合作,实实在在的满足了品牌消费者的需求,也与奥兰酒业多位一体营销方式相契合。凭借美团点评强大的线上流量,线上线下的深度互动,极大丰富了消费者的消费场景,提升消费者的购物体验的同时也提升了奥兰酒业品牌的传播度,又一次完成全面覆盖传播,深度种草品牌的目标。

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